白秦分享给苏柔的第一个投资误区便是不专业
近些年来，随着人们金融投资意识的增强，越来越多的人参与到股票投资中来，希望能通过股票投资使自己的财富保值增值。但是，股票投资并非轻而易举就能从中赢利的。任何一位投资者如果想进入股票投资市场，并且从中赚取想要的财富，首先应该研究和掌握市场信息。没有人能够在不了解市场信息的情况下还能够获得市场所带来的收益。但在股市里，却有太多的人在对任何市场信息都不了解的情况下，就奋身投人股市中去。
很多投资者置身于股市，买卖股票的准则是凭感觉和道听途说，没有自己的买卖标准，这些人根本没有卖出打造专业自我的第一步，即使暂时获得了赢利，也只是凭着侥幸。
股票投资需要了解并掌握广泛的市场信息，要有专业精神。
股市本身是一个高风险场所，只有幸掘了一定的知识，具备了专业性，才可以在股市中潇洒驰骋。有人将股市比作大海，将投资者比作大海中的冲浪者。一个冲浪高手之所以能够在大海中乘风破浪、勇往直前，是因为他熟知水性。股票投资者要在“股海”搏击中赢利，获得丰厚的回报，就要靠对股市的透彻了解，靠深厚的知识储备。一个一点水性都不懂的人，径直冲向波涛汹涌的大海，其结果可想而知。而一个股票投资者，如果缺乏对股市的深入了解，对股市的分析方法一无所知，就贸然杀人股市，其后果也是可想而知的。
要想在大海中冲浪，必须先熟悉水性，要进行股票投资，必须先掌握“股海”的“股性”,充分认识股票投资的特点，掌握股票投资必备的专业证券知识。并在心理上作好调整，只有这样，才可谨慎下“海”
人们常说，炒股成不成功，要看学习用不用功，股市固然有风险，但是如果我们事前作好充分的准备，炒股获利并非想象得那么困难。
有些人虽然梦想着炒股获利，但却不肯下工夫研究，买卖总是跟在别人后面。他们没有自己独立的观点，有时跟着别人赚了钱，糊里糊涂;跟着别人亏了钱，只知一味地责怪别人，从不自我反省。这种人如果不加强学习，水平永远也不会提高，炒股的风险也总会伴随其左右，他的赢利当然也水远不会增加。
美国著名的投资专家马蒂·史克瓦兹说:“我工作非常努力，直到现在，我仍然每天工作，不工作就会感到不舒服。我计算大师的数字比率和摆动指数，并做出自己的图表，我赢是因为我比我的竞争对手作更充分的准备。办法就是每晚都由自己作好一切准备工作。”
马蒂·史克瓦兹习惯于对大师咨询报告进行追踪研究，“我认为自己是一个综合者，我不必去创造一种新的方法，但我会借用一些不同的方法并将它们融合进我自己所探索的方法中去”。他订阅了所有的咨询报告，综合了各种指标，在此基础上发展了自己的一整套操作手法，用来决定何时市场已位于可进人的低风险区。在两年的时间里，他名
5000美元升到14万美元。
股票市场是高风险、高回报的场所，既有潜在的高收益，又有潜在的高风险;或有因炒股票而成为百万富翁的，也有因炒股票而成为赤贫的。面对同一个股市，有的人看有的人看跌。无数实践证明，炒股票光凭运气可能获利于一时，但不可能获利于长更不可能获利于最后。面对险象环生的股市，投资者不仅要有勇气和耐心，而且要有投资知识和技巧。正是在股市的无数次实践中，投资者总结出了“要想富钱袋，先要富萌袋的格言。
股票投资既是一门科学，又是一门艺术，只有置身于股市的投资者才能真正理解其中的含义。因为股票投资过程中有许多人人都需要遵守的规则，涉及到证券投资学、经济学、金融学、心理学等方面，需要投资者运用这些知识对市场进行研究。但是，仅有这些是不够的，它还需要每个人的经验和灵感。只有将二者结合起来，才能取得好的效果。实践证明，仅有知识而缺乏投资的经验和灵感，生搬硬套书本上的投资知识，不懂得灵活变多半会碰壁。但如果连基本的投资知识都没有，也是不可能有投资灵感的。
股市变化莫测，反复无常，要想在股市站住脚跟，根本的是要深入学习和研究，不进行深人研究，仅靠道听途说和碰运气可以幸运于一时，不可幸运于永远。只有掌握必要的证券知识、充分了解市场信息，提高自身专业性，才可轻松规避和化解投资过程中遇到的各种风险，从而保证投资获利。
白秦分享给苏柔的第二个投资误区便是不理性
资者要战胜股市，就必须保证自己不要做出非理性的错误行为，然后才有可能利用其他投资者的非理性错误来获利。如果自己进行非理性的投机，却期望出现比自己更像的傻瓜，最后可能会发现自己才是最大的傻瓜之一。
做过几年股票投资的人，会迷惑:为什么在股市上那么多数学家、经济学家或财务家出身的基金经理的投资业绩却连市场平均水平也达不到?在书店随便翻开一本关于融投资的教科书，尤其是那些翻译的国外名著，你会发现大量的数学公式和复杂模型，这也是大多数基金用来进行投资管理的法宝。这些深奥难懂的复杂模型让你顿生敬佩之心但这些基金持续输给市场的业绩却让你摇头不解。
一个最有名的例子是:最伟大的物理学家牛顿在股票投资上却输得一塌糊涂!
这是因为投资并非像自然科学一样是纯粹的智力游戏，而是由于一方面投资结果对投资者的未来利益有很大影响，决定正确与错误的投资盈亏有天壤之别;另一方面影响股票价格的因素太多又太不确定，而且几乎全不在投资者掌握之中，因此，投资者的决策类似于赌博，受到许多心理因素影响，完全不像学校学习考试、科学研究那样，只需要一定的条件，就可以推理出一个正确的结果。投资者常常觉得，买一只股票甚至比选择一个爱人或朋友更困难。
行为金融学研究的投资过程中的行为认知偏差，对于投资者保持正确的投资态度具有重要的借鉴意义。投资者战胜市场的前提是保持理性，尽可能减少行为认知偏差。
与许多投资者沟通时，大家回忆自己投资中最大的亏损时，大部分都是因为听信小道消息，或过于相信公司经营预测，或过于迷信技术分析指标，只想贪婪地大赚一把，却根本没有理性地分析公司的基本面，结果亏得一塌糊涂，后悔莫及。
事实上，在当今“股市热”的大环境下，广大投资者有必要对其中的投资风险有充分的了解，从而避免非理性的投资行为。请记住:“投资必须是理性的，如果你不能理解它。就不要做。”
成功的证券投资商霍希哈说过一句话:“除非你十分了解内情，否则千万不要买减价的东西。”这是他用自己亲身的惨痛经历换来的一句真理。
1916年，刚刚踏人股市的霍希哈用自己的全部家当买下了雷卡尔钢铁公司的大量册票。他原本希望这家公司走出经营的低谷后，自己可以赚一笔，但是，他犯下了一个不可饶恕的错误。他没有注意到这家公司的大量应收账款实际已成死账，而它背负的银行债务即使以最好的钢铁公司的业绩水平来衡量，也得30年时间才能偿清。结果雷卡尔公同不久就破产了，霍希哈也因此倾家荡产，只好从头开始。
后来，霍希哈每一次投资都小心谨慎，考虑清楚，1929年春天，就是世界经济危机来临的前夕，大家都在疯狂地买入股票时，霍希哈却将全部的股票抛售出去，净赚了400万美金，他说:“当全美国的人们都在谈论股票，连医生都停业去做股票投机生意的时候，你应当意识到这一切不会持续很久了。”事实证明他的选择是明智的，他幸运地躲过了这一场灾难。
人是一个矛盾的综合体，既有理性的一面，又有感性的一面。虽然理性是主导人们行动的主要因素，但感性因素也会起一定的支配作用。有时候，感情因素会占到主导地位，还会影响人们的正确判断。所以平衡理性和感性是投资成功的一个重要的因素。
股市里有各种各样的诱惑,如何长期坚持自己选择的投资道路,如何克服这些诱惑呢?靠的就是自己理性的思维和冷静的头脑，贪婪、欲望、恐惧，幻想等的人性弱点在股市里暴露无遗，很多人在股市的大海里挣扎，但是游到对岸的没有几个。
“打先锋的赚不到钱。”这是精明的商人洛克菲勒一直坚信和奉行的一条原则。其实还是那句老话:股市有风险，入市要理性。
白秦分享给苏柔的第三个投资误区便是不理性
世界投资大师吉姆·罗杰斯的投资生涯在一开始并不是一帆风顺的。
当吉姆·罗杰斯怀揣600美元开始闯荡华尔街时，他的投资启蒙读物就是当年出版的《超级金钱》。书中有一句话:“市场就如一个漂亮的女人，无限迷人，无限负责，总是不停地改变，也总是那么神秘。”罗杰斯为它迷倒，最终选择金融投资作为自己的终生职业。最初，罗杰斯被像漂亮女人一样的股市迷倒，却并没有理解《超级金钱》作者这一寓意的深刻含义:股市变化无常，不求变的炒股思维必败无疑。最终，他在股市中翻了几次跟头。
这是一个多变的世界，连雷曼兄弟、贝尔斯登这类公司都会倒闭，丰田、惠普这类名牌企业都丑闻不断，还有什么不会发生变化呢?不求变注定是失败中最为重要的原因之一，也是炒股巨亏的重要原因。
任何时期的任何行情，最大的投资机遇和最大的投资风险一定是来自于价值标准的变化!同样的青菜，在春夏秋冬有不同价格，因为它在不同时期所体现的价值不一样，人们衡量它的价值标准也不一样，价格自然会不同。更主要的是，青菜的价值与肉食的价值是不一样的，因此，其所对应的市场价格也是截然不同的。
这样的例子同样也发生和反映在股市中。例如，同样的汽车股，在2004年行业最景气时，人们给予它的估值标准可以达到25倍左右的市盈率，而在2005年行业景气度回落的时候，人们给予它的市盈率估值标准一下子降到了10倍左右。这样的例子也曾同样发生在钢铁股和石化股里。
为什么说价值标准变化给行情带来的投资机会和风险是最大的呢?很明显，同样的股票在业绩没变化的情形下，市盈率标准从25倍降低到10倍，意味着这只股票的价格要跌去60%;反之，如果某一类股票的估值标准从10倍市盈率提升到20倍市盈率，则意味着这只股票的上涨空间将达到100%。
股票天威保变(600550)，该股有超过60%的主营收入是来自于电站设备，因此，从2003年到2005年上半年的两年半时间内，人们以比较合理的电站设备类估值标准，给予它20倍左右的市盈率定位，但从2005年下半年起，该公司介入了太阳能产业，按照国际市场的估值标准，人们对它的估值标准从20倍高盈率迅速提升到了45-0倍，从而行开了该股超过300%的上涨空间。