魔都
一栋临江的高大建筑内。
来来往往的脚步显示出了这里忙碌的状态。
能够在闻名遐迩的黄浦江旁边拥有这样一栋办公室。
说明这里的公司也不是什么小品牌。
它正是著名的奢侈品珠宝。
宝歌丽的华国区总部。
因为马上就是宝歌丽200周年的庆祝典礼。
所以这段时间，宝歌丽从公司到门店都是开启了全面忙碌的状态。
各种200周年的纪念款式、展览、办秀等等接踵而至。
力求在庆祝的同时还能够好好赚一大波钱。
其中200周年的宣传广告也是其中一个重要的环节。
为此，他们面向全华国的导演征集优秀的广告创意。
价格也是开的很高。
原因无他。
那是因为远在北欧的宝歌丽总部。
对于这一次的200周年庆是有业绩要求的。
每一个国家和地区，宝歌丽总部都是定制了多少的销售额度。
而华国因为地大物博，消费能力也是极高。
所以宝歌丽总部给华国定制的销售额。
也是在全球所有宝歌丽销售分区里面。
属于前三的。
这样的高难度，自然而然让华国区总部不得不重视起来。
此时会议室内。
所有总监级别以上的管理人员全部都坐在了这里。
而坐在最前方的就是宝歌丽华国区总部的大老板周扬。
穿着一身得体的西装，周扬整个人显得有成熟又有魅力。
看着会议室内的诸位总监。
周扬咳嗽一声开口说道。
“好了，现在我们来说一下，200周年庆广告宣传片的事情。”
“首先我们的代言人吴晓磊，他是确定要出境的。”
“除了珠宝系列的代言人之外，品牌大使，品牌好友也是要联系他们。”
“到时候帮忙发围脖，另外最重要的就是筛选导演的事情。”
“目前我们一共收到了68位导演的策划案。”
“我们今天一上午的时间，就一件事情。”
“那就是从这68份策划案里面，选出一份满意的，最终签约。”
周扬说完，一旁的助理拿过来一摞策划案。
依次分给每一位总监。
基本上，每一位总监，都能够拿到6-7份的策划案。
而拿到策划案的总监们。
看着策划案上面的名字也是议论起来。
“哎呀，周小青也提交了策划案啊，我上周刚看完她的电影呢。”
“我这里有姆明的，你还记得吗，就是之前那个刷爆全网的微电影的导演。”
“刘科也递交了策划案啊，我记得他最近好像有新电影要上映吧。”
.......
递交的策划案里面。
不乏很多已经有名气的导演。
在2000万的酬劳面前。
这些导演也是放下了自己的矜持。
这时坐在最左边的一个总监，突然大叫一声。
“哎呀！我拿到的是姜波导演的策划案啊！”
听到姜波的名字。
不少人都是侧目了过来。
“姜波？他的广告片可是在霓虹出了名的！”
“他怎么回来了？他不是在霓虹发展的挺好的吗？”
“可不是嘛，据说号称霓虹广告界top5级别的大导演呢。”
“我还以为他会去参加霓虹国的宝歌丽的竞选呢。”
......
会议室内的总监忍不住交头接耳。
而此时坐在首位的周扬手指敲了敲桌面。
其他的总监纷纷扭头看着他。
“好啦，不要大惊小怪了，姜波是我亲自给他发的消息。”
“让他回来参与这一次的竞选的，毕竟他也是能够在世界广告片领域。”
“排的上号的导演，又是我们华国人，把他喊回来也是在情理之中的事情。”
听见这句话，众人若有所思的点了点头。
随即继续检查手中的策划案。
这时坐在角落的一个总监。
看着手中策划案的名字。
忍不住嘟囔了一声。
“徐文？这个徐文是我知道的那个《舌尖2》的导演吗？”
坐在旁边的总监听到这句话，笑了笑。
“徐文导演？不是纪录片导演吗？他也来发过来策划案了。”
“会不会直接把我们宝歌丽的广告片拍成一部美食广告啊。”
听见这话，拿到徐文策划案的总监，摇头笑了笑。
“不知道，不过虽然周总的意思是面向全华国的导演进行征集。”
“但是在乎的还是那几位顶级的广告片导演。”
旁边的总监听见这句话，深以为然的点了点头。
“可不是嘛，说是面向全国。”
“那其实也是作给总部看的样子。”
就在这时。
周扬开口打断了众人的议论。
“好啦，不要议论了，大家可以开始查看手中的策划案了。”
领导都开口了。
众人便也闭上了嘴巴。
开始检查起分到自己手中的策划案。
会议室内，顿时安静了下来。
遇到一些觉得还不错的策划案。
总监们也会做一下标记。
时间就这样一分一秒的过去。
不知不觉就已经过去几个小时了。
到了这个时间，每个总监的检阅工作也是进入到了尾声。
而这时，坐在角落的总监。
拿起了手中被分到的最后一本策划案。
就是徐文递交的那一份策划案。
策划案也是讲究先来后到。
作为审阅者。
那自然是先挑那些有可能被选中的策划案看。
自然而然的，像徐文这些非广告片导演的策划案就被放到了最后。
打开徐文的策划案。
前面还真如之前的那位总监预料的一样。
是用纪录片的形式来拍摄这一次的广告片。
从一位钻戒工匠的角度记录一枚钻戒从选品，到制作成型的过程。
创意算不上顶尖，但也算是新颖。
只不过今天这场递交上来的策划案里面。
群龙卧虎。
徐文这样的策划案只能算中上。
但是作为一个纪录片导演，已经是很不错的。
毕竟在今天这么多分策划案里面。
有一半的都是专业拍摄广告片的导演。
一部广告，除了拍摄形式之外，有时候它的广告词也是重要的组成部分。
一些内容差强人意的广告，凭借令人发醒的广告词。
有时候也能够脱颖而出。
等看完广告词。
这位总监就打算要合上这份策划案了。
但是他心里在潜意识，也没觉得徐文能够想出什么好的广告词。
翻到最后一页，这位总监顿时愣住了。
“宝歌丽200周年钻戒！每位男士一生仅可定制一枚！”
额.....
这位总监都呆住了。
这个广告词好....无语啊。
哪一家品牌方不希望自己的产品多买一点啊。
这样的广告词打出来有人买才怪。
这位总监下意识就想要把这份策划案丢到被淘汰的那一边。八壹中文網
但是他的手还没有放下去。
突然一愣。
咦？！
这样的反向营销。
不才是会激励更多原本在几家珠宝品牌中纠结的消费者。
选择宝歌丽吗？
从广告词的优美程度来说。
这个广告词很一般。
但是从实用性来说。
它确实可以刺激更多潜在的消费者。
说句难听点的话。
珠宝品牌的消费主力军是女性。
而看到只能定制一枚结婚钻戒的标语。
自然是希望自己的婚姻，也只能一次。
虽然现在的离婚率很高。
但是处于结婚时期的男女往往都是很上头的。
凡事都希望讲究寓意不是。
这时这个总监慢慢的把手收了回来。
他这才意识到，这份看似通俗的策划案。
里面蕴涵的诱导消费作用。
不由的，他又开始重新审视起这份策划案了。
随着临近中午的时间，所有的总监都已经看完了手中的策划案。
“好了，现在每位总监推举一位自己认为可以的策划案。”
周扬双手交叉放在桌子上，看着众人说道。
“我推选姜波导演这份。”
“我推选周小刚导演。”
......
等到所有导演都选完了之后，周扬这才发现坐在角落的那位总监一直没说话。
反而是紧皱着眉头，仔细的看着手中的策划案。
不知道的还以为是在读晦涩难懂的古文。
“小明，怎么了？有什么问题吗？”
被叫到名字的总监。
回过神来，急忙说道。
“哦哦哦，没什么问题，就是看这份策划案看的太过入迷了。”
“哈哈哈，看来你是找到了一份特别好的策划案啊，你推荐的是谁？”
周扬笑了笑。
小明总监笑了笑，算是默认了这个观点。
“我推荐徐文导演的策划案。”
徐文？
这不是那个纪录片导演吗？
听到小明总监报出来的名字。
周扬有些惊讶。
他还以为小明拿到的是什么特别有名的广告片导演的策划案。
没想到却是一个纪录片导演的。
心中不由的留意起了这个名字。
“好了，现在把你们所有推选的策划案互相传阅一下吧。”
周扬采取了互相检阅的形式。
现在只剩下了不到10份左右的策划案。
就很容易选择了。
30分钟后。
“现在呢，每个人选一个名字吧。”
周扬又复述了一遍。
“我推荐姜波导演。”
“我推荐姜波导演”
连续两个推荐姜波的名额。
让周扬暗自点了点头。
不愧是能够在霓虹创出名堂的顶级广告片导演。
不管是从专业度还是实力来说，都是能够拿得出手的。
也不枉自己亲自给姜波打的这个电话。
看来今天要是没有意外的话。
估计就是姜波了。
就在这时，他突然听到了另外一个名字。
“我推荐徐文导演。”
周扬一愣，顺着声音看过去。
发现是之前那个小明总监。
周扬笑了笑。
“小明啊，你不会是徐文的粉丝吧，这么力挺他。”
“老板，我可不是这样子的人，我完全是为了完成总部的销售额来考虑的。”
面对周扬的打趣。
小明总监连忙否认道。
周扬还想说什么。
突然坐在小明旁边的一个总监也开口了。
“老板，你误会小明了，他真的是为了完成销售额目标来的，因为我也看了这个策划案，我也选徐文导演。”
紧接着坐在对面的一个总监也举手了。
“额....我也是选择徐文导演。”
“我选择的是姜波导演。”
“我选择的是徐文。”
.....
每一位总监的表态，让所有人的意见呈现了泾渭分明的两派。
一半的人选择姜波。
剩下一半的人选择徐文。
这不禁让周扬大感好奇。
“我没有记错的话，徐文是一个纪录片导演吧。”
“我递交上来的策划案这么好的吗？你们这么多人都选他？”
这时小明导演站起来说到。
“大老板，这个问题，我觉得你应该自己看过之后有一个答案。”
听见小明的话。
周扬直接拿过徐文的策划案。
还没来得及翻开，下一秒又把姜波的策划案也拿了过来。
出于对姜波这么多年来在广告片的成果。
周扬先选择打开了姜波的策划案。
而会议室内的总监们。
此时也是一言不发的等待着周扬的结果。
几分钟后。
看完姜波策划案的周扬长吐了一口气。
合上了周扬的策划案。
“姜波这一次的策划案，非常得好。”
“不管是题材还是创意都是十分符合我们品牌内核精神的。”
听见这句话，之前投姜波的总监的松了口气。
小明总监急忙说道。
“总监，你先别着急下定论，你先看看徐文导演的。”
“我知道，你别急。”
周扬笑着点了点头。
随后又拿起了徐文的策划案。
看到前面的创意部分，周扬眉头微皱。
不禁有些失望。
在他看来，前面的部分。
不说平淡，但是也远没有达到可以跟姜波pk的程度。
本着看到最后的想法，周扬翻到了最后。
“宝歌丽200周年钻戒！每位男士一生仅可定制一枚！”
当看到最后这句话的时候，周扬下意识的一愣。
但是很快他就明白了的奥妙。
反向营销。
看似是放弃了一大部分的用户。
但是其实吸引了更多潜在的客户。
这句广告语，十分的具有消费的诱导力。
试问那个女孩子不希望在购买结婚钻戒的时候。
希望买一个男生只能买一枚的钻戒呢？
这样看似受众狭窄的广告词。
不禁吸引了女生。
同时也吸引了那些上头的男生。
给喜欢的女孩子买一枚一生只能买一枚的钻戒。
不就是恰恰证明了，自己的决心吗。
周扬长吐了一口气。
看着策划案开头徐文的名字。
心中有些了然了为什么这些总监愿意投徐文一票了。
姜波代表的是，用另外一种方式延展宝歌丽这个品牌的调性。
而徐文的策划案就很简单了。
那就是促进销量。
所以此时一个难题摆在了周扬的面前。
到底是要销量还是品牌调性？
而看见周扬的脸色，会议室内的众人也是知道。
此时的周扬陷入了纠结当中。
不由的纷纷发表自己的意见。
“老板，我个人认为啊，一直以来我们都在强调品牌调性，但是这一次我们可以选择一下销量的。”
“我不同意啊，我们宝歌丽又不是什么街边小店，品牌的调性对我们来说是很重要的！”
“可是现在200周年的销售额摆在这里啊，你要业绩吧！”
“话是这么说，但是当我们一旦放弃了品牌调性，那我们就不配被叫做奢侈品了。”
“很简单啊，那就等着达不到销售目标呗。”
......
每个人都是有一个自己支持的目标。
一方面是品牌的b格。
一方面是200周年总部定下的销售目标。
手心手背都是肉，很为难的。
而就在这时，坐在角落。
那位一开始拿到徐文策划案的小明总监，突然开口了。
“谁说徐文的这一次广告策划案，只注重刺激销量呢？”
“它所蕴含的品牌调性，你们一直都没有发现罢了！”
听见这句话，会议室内的众人集体扭头看着小明总监。
就连周扬也是看着小明。
“说说！”
小明点了点头站了起来。
“首先第一点，徐文导演知名吗？”
众人集体点头。
开玩笑，连续好几部的纪录片算是打响了徐文的知名度。
至今为止《舌尖》的美食纪录片天花板，还没有被人打破呢。
小明总监继续说道。
“他为什么知名？”
众人一愣。
这不是废话吗？
因为...
“因为纪录片对不对？而什么是纪录片呢？”
“那就是用最朴实无华的镜头记录最真实的故事！”
“我们宝歌丽的品牌调性是什么？”
“用最匠人的精神像对待艺术品一眼的，制造每一件珠宝。”
“发现了没有？！这跟拍纪录片的内涵是有异曲同工之妙啊！”
小明缓慢而又严肃的说道。
众人一愣。
继续听着小明诉说。
“所以说！”
“徐文这份策划案里面，没有把我们品牌的调性放到广告片里面去！”
“但是！他本身纪录片导演这个身份，就代表了我们品牌的调性！”
“他自己就是活招牌！”
额......
众人呆呆的看着小明。
没想到还可以这样解释。
虽然扯....但是......好像蛮有道理的样子啊！
就连周扬一时间都没有否认。
的确！
谁说只有广告片才是宣传的重点。
为什么拍摄广告片的导演不能成为宣传的一个点呢？
想明白了这一点，周扬看待徐文的这份策划案顿时就不一样了。
“好了，你们先出去一下，让我好好想想。”
最终周扬悠悠的说道。
诸位总监听见这句话，也是纷纷起身。
离开了会议室。
来到会议室外，总监们的话题就轻松起来了。
“小明总，没想到你的眼光还蛮独特的嘛。”
“就是，你不这么说，我都想不到。”
“哎哎哎，别这么肯定，姜波导演的策划案也是很厉害的。”
“就是，我还是觉得周总会选姜波！”
......
总监们话里话外，都带着争辩的意思。
但是众人都知道。
真正决定的会是此刻坐在会议室里面的哪一位。
就在五分钟后。
会议室的门被打开了。
周扬出现在了门口。
众人凝神看着周扬。
他们知道。
真正宣布结果的时候到来了！